Sida 94
78
att sidorna ej »slå igenom», emedan då den ena sidans tryck framträder på den andra och därigenom förorsakar otydlighet.
Vid anordnandet af accidenser ligger det ofvan om-handlade mera i boktryckarens hand än då det är frågan om böcker.
Närmast böckerna komma prospekten. Äfven dessa fordra framför allt tydlig skrift, ty beställaren räknar därpå, att hela texten läses af emottagaren, hvilket genom en svårläst sats ej har mycken utsigt för sig. Papper med skrikande färger (kanske högrödt), som trötta läsarens öga, är naturligtvis lika opraktiskt som matta tryckfärger, hvilka måhända kunna vara af god koloristisk verkan, men ej lämpa sig för tryck af text, emedan de icke tillräckligt framträda.
I brist på plats måste vi afstå från att behandla hundratals andra saker — blott annonserna skola, på grund af deras stora betydelse, slutligen komma inom ramen af denna afhandling.
England (såväl som Amerika) och Tyskland äro väl de länder, där annonseringen fått det största uppsvinget. Och många idéer hafva derifrån utgått till andra länder. Det viktigaste i en annons är hufvudordet; genom detta skall annonsen höja sig öfver sin omgifning och locka till läsning. Hufvudordet bör därför vara särskildt klart, tydligt och lätt att igenkänna. Att göra det så beskaffadt sker hos< engelsmännen på primitivaste sätt genom ver-saler, i Tyskland genom fetstil (se tafl. I ofvan). Versaler egna sig dock i allmänhet icke för detta ändamål. Det må nu vara, att engelsmännen äro mera öfvade att läsa versalskrift, men ett är dock säkert, och det är, att gemena bokstäfver på grund af deras mera olikartade utseende, äro vida mera tydliga och lemna ögat en snabbare öfverblick
Källa: Project Runeberg ·
